12,5 preguntas a Barbara Friedrich
Un vistazo exclusivo a su trayectoria, la pasión por el diseño y el primer encuentro con next125.
En nuestras charlas de diseño, Barbara Friedrich conversa con los jefes de diseño de next125 Thomas Pfister y Alexander Röhring sobre diseño y funcionalidad en la cocina. ¿Pero qué caracteriza a la prestigiosa periodista de diseño? Descubra en 12,5 preguntas qué le motiva, qué le inspira y qué consejos tiene para compartir.
#1 ¿Cómo es su nombre y a qué se dedica?
«Mi nombre es Barbara Friedrich. Soy periodista de diseño y presentadora autónoma y es una alegría para mí estar aquí hoy».
#2 ¿Cuál es su profesión?
«En la década de 1980, me especialicé en diseño cuando acompañé al movimiento de diseño italiano "Memphis" desde el ámbito periodístico. Era un movimiento que cuestionaba y rechazaba las normas del diseño puramente funcional, el "form follows function", y difundía el "form follows emotion" o el "form follows fantasy" a través de su incorporación en el diseño de muebles y accesorios.
A partir de este tema, desarrollé mi carrera como periodista, dirigí diferentes revistas de diseño del hogar hasta que me convertí en la directora de redacción de la prestigiosa revista de diseño de Hamburgo "Architektur&Wohnen", donde estuve durante más de 18 años.
Desde el año 2016 soy periodista autónoma. Escribo, entre otras cosas, una columna sobre iconos de diseño, produzco vídeos en YouTube sobre la historia de clásicos del diseño y presento charlas de arquitectura y diseño en ferias y eventos de la industria».
#3 ¿Cuál es la esencia de su trabajo como periodista de diseño?
«Yo no estudié diseño, sino que me dediqué intensivamente al tema desde el inicio de la década de 1980 y así adquirí el conocimiento necesario para mi actividad».
#4 ¿Cuál fue su inspiración?
«Mi fascinación por el diseño comenzó en el año 1984 cuando fui por primera vez a la feria internacional de muebles «Il Salone» en Milán. En ese momento, trabajaba como redactora en la revista de diseño del hogar «Ambiente» de la editorial Burda de Múnich y se me asignó la tarea de ir a ver de qué se trataba el movimiento Memphis. Lo que sucedió allí fue revolucionario para esa época. A partir de destacados arquitectos italianos, como Ettore Sottsass, surgió toda una serie de diseñadores, incluso internacionales, que relegaron la «función» a un segundo plano. Fue un cambio radical y una época intensa y apasionante».
#5 ¿En qué momento surgió el tema del diseño en su hogar?
«Originalmente, de niña quería ser farmacéutica, como unos amigos de mis padres que tenían bastante dinero. O interiorista. Desde pequeña ya decoraba yo misma mi habitación y solía hacerle cambios. Sin embargo, no terminé siendo ni una cosa ni la otra, sino periodista. Tal vez tuvo algo que ver la revista para estudiantes que tenía en el bachillerato. Observar, analizar, escribir sobre personas, sucesos, cosas y fenómenos son cuestiones que me parecían y parecen fascinantes».
#6 ¿Qué le motiva en su trabajo?
«Mi motivación como periodista, en general, es informar y transmitir conocimientos. Como periodista de diseño y del hogar, cautivar a las personas con el buen diseño, los objetos bonitos y la posibilidad de vivir en entornos con una estética superior. Porque, para tener un hogar agradable, se necesita también inspiración.
Nunca dije «quiero ser directora de redacción». Más bien fui aprendiendo a medida que me desempeñaba en el ámbito. El tema me parecía tan interesante y me entusiasmaba tanto que simplemente fui avanzando paso a paso. Como decía Lao-Tse: el viaje es el destino».
#7 ¿Qué necesita un buen diseño?
«Para mí, uno de los factores fundamentales que derivan en un «buen diseño» es que funcione. Un producto puede ser increíblemente elegante, ingenioso y todo lo que se desee, pero, si no funciona, no sirve de nada. Sin embargo, desde luego, esto no quiere decir que un «buen diseño» no pueda o no deba ser atractivo. Para mí, para que un diseño sea «bueno», quienes están detrás de él (y, por supuesto, los fabricantes también) deben reflexionar acerca de cómo los usuarios pueden aprovecharlo en la mayor medida posible. En síntesis, el buen diseño debe ser útil para el usuario. Tanto desde una perspectiva funcional como emotiva. Eso es muy importante para mí».
#8 ¿Qué cuestiones considera fundamentales al amueblar una estancia?
«En principio, siempre depende de la estancia. Y, desde luego, debemos preguntarnos qué es realmente lo que queremos o necesitamos.
Si me gusta cocinar, lógicamente, querré que el espacio donde cocino esté organizado en la mayor medida posible para que me sirva. Además, necesito un diseño de cocina que se adapte a lo que busco, con electrodomésticos como una cocina y un horno, un refrigerador que funcione bien y, desde luego, espacio de almacenamiento».
#9 ¿Cuándo conoció la marca next125?
«Exactamente cuándo no lo sé, pero sin duda fue trabajando como directora de redacción. Cuando crearon esa publicidad tan llamativa en la década de 2010 con los animales vivos dentro de esas elegantes cocinas. Automáticamente pensé en la audacia de ese movimiento. Una publicidad totalmente polarizadora. Los conejos, gallinas y corderos que corretean por una cocina muchas veces terminan dentro del horno. Que una marca de cocinas se presente de ese modo me pareció extremadamente audaz, y es algo que quedó en mi cabeza hasta hoy. Y, después de todo, ese es el sentido y la finalidad de la publicidad: llegar a las personas, cautivarlas, generarles estímulos. Incluso para reflexionar…
Recientemente visité por primera vez el centro de producción de Schüller Möbelwerk en Herrieden, Franconia. Fue absolutamente fascinante ver la precisión con la que se crean muebles de calidad prácticamente en la línea de producción con la última tecnología y logística para entregar alrededor de 760 cocinas al día. ¡Impresionante!»
#10 ¿Qué le fascina de next125?
«Lo que me gusta particularmente de la marca next125 es que se presenta de forma más cercana, en comparación con las denominadas "cocinas de arquitectura". No voy a mencionar marcas, pero he visto campañas publicitarias en las que la cocina parece un monumento dentro del espacio. No puedo imaginarme a nadie cocinando realmente ahí. Con next125 es distinto. Transmite la sensación de que allí sí se cocina. Es una marca cercana y auténtica. Y después también la sensación al tacto de los frentes, el nivel de detalle en los tiradores. ¡Una estética simplemente fabulosa!»
#11 ¿Cómo recomendaría que se informen a las personas que se inician en el mundo de la decoración?
«Sin dudas diría que busquen inspiración en revistas de diseño y decoración de casas. Desde luego, internet también es una opción».
#12 ¿Cuáles son sus 3 consejos para amueblar un nuevo hogar?
«Pregúntate qué quieres, busca lo que te guste, y asegúrate de que no sea demasiado. En primer lugar, debemos determinar qué es lo que nos importa. ¿Más espacio de almacenamiento y electrodomésticos o más espacio libre? Hay personas que tienen un «horror vacui» y no toleran el espacio vacío. Son personas para las que la decoración es importante, pero no así un determinado minimalismo. Pero también tienes personas como yo que se sienten con menos libertad si tienen millones de cosas alrededor. Personas que siguen más bien el principio de "menos es más"».
#12,5 ¿Qué no puede faltar nunca en una cocina?
«Probablemente sea algo que suelan decir solo los hombres, pero yo creo que en una cocina debe haber siempre buenos cuchillos».
Barbara Friedrich conversa con los jefes de diseño Thomas Pfister y Alexander Röhring sobre diseño y funcionalidad en la cocina, con motivo de los 25 años de next125. Descubra aquí detalles de cuando surgió la marca y la historia de next125.
