Designer-Talk – Gewoon doen!
Interview met de merkmakers van next125
Volgende halte... Herrieden, een klein stadje aan de rivier de Altmühl. Dit is waar next125 vandaan komt. Hier worden premiumkeukens op een verfrissend nieuwe manier bedacht, gepland en gemaakt. Op bezoek bij de Creative Makers. Directeur Markus Schüller, productontwerper Thomas Pfister en hoofd marketing Annette Schumacher geven een inkijkje in de merkfilosofie van next125.
Ook al produceert het bedrijf geen handwerk – de ontwerpers maken bij de ontwikkeling wel gebruik van vakmanschap.
Zij hebben een ambachtelijke achtergrond en zijn daarna de weg van de industriële productie ingeslagen. En met het merk next125 betreden ze al 20 jaar nieuw terrein. Waarom?
MARKUS SCHÜLLER: In het begin hadden we het nooit over merken, altijd alleen over premium; over een ander marktsegment, andere handelsstructuren, andere doelgroepen.
THOMAS PFISTER: Het enige wat vaststond, was de rasterkeuken. Deze moest goed te integreren en te combineren zijn en technisch gezien helemaal vooroplopen. En altijd met het idee om unieke ontwerpen in serie te kunnen produceren, en zo perfect en volmaakt mogelijk.
ANNETTE SCHUMACHER: Ook al zijn we geen bedrijf dat handwerk levert, we maken wel gebruik van vakmanschap, denk maar aan onze kooktafel. Het draait om een goede balans tussen het artistieke ontwerp en de technische haalbaarheid. Een synthese die ook ten grondslag lag aan het Bauhaus-principe. Eigenlijk stimuleren wij met next125 de democratisering van design.
Op welke manier?
THOMAS PFISTER: Goede ontwerpen betaalbaar maken. Elegante en buitengewone keukens creëren, die passen binnen onze kaders van vorm, functie en materialiteit.
ANNETTE SCHUMACHER: de authentieke keukens, eigenlijk.
Unieke ontwerpen in serie – next125 staat voor ambitieus design dat industrieel wordt geproduceerd en dus betaalbaar blijft.
Het draait om een goede balans – tussen het artistieke ontwerp en de technische haalbaarheid.
Wat houdt de claim 'authentieke keuken' precies in?
ANNETTE SCHUMACHER: Dat een keuken geen neutrale ruimte is, maar dat zij haar dienstverlenende functie waarmaakt. Een plek waar men vooral kookt en geniet, en men zich volledig met het product identificeert.
THOMAS PFISTER: Onze keukens zijn net als de mensen die ze maken: authentiek.
MARKUS SCHÜLLER: Zoals Thomas Pfister al zei: niets is gespeeld, maar we hebben des te meer passie, plezier en vreugde als we dingen maken. En authentiek omdat ze gebaseerd zijn op de mensen die onze keukens plannen en ontwikkelen: hun mentaliteit, de cultuur. Gewoon doen.
ANNETTE SCHUMACHER: Wij zijn geen Creative Philosophers, maar Creative Makers (lacht).
MARKUS SCHÜLLER: Dat uitgangspunt is belangrijk voor ons. Moedig zijn, ja, en durven experimenteren. Maar de vorm volgt altijd de functie, in combinatie met dat bijzondere beetje extra.
Sommige ontwerpen zijn inmiddels iconisch geworden, zoals de next125 kooktafel.
Meer over de next125 kooktafel
Lees meer
Lees meer over het nieuwe zelfbeeld van het merk en over hoe trends ook ver weg van de grote stad kunnen worden gevolgd in het volledige interview in het next125 Magazine.
Alle rechten voorbehouden.
