next125 – De geschiedenis
Design dat mag worden gezien, vanaf het allereerste begin
De German Brand Award beloont next125 met een Gold Award, wat reden genoeg is om de geschiedenis van het merk eens onder de loep te nemen.
Wat maakt next125 anders? We hechten veel belang aan een onafhankelijk ontwerp, waarbij de kooktafel, de trolley of het kookeiland met sokkel bijzonder populair zijn. Het feit dat alles in Duitsland wordt geproduceerd, door een familiebedrijf en ver weg van de grote stad, kenmerkt de mensen die het merk vormgeven en legt de basis voor een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding. De visie en het plezier van het ongewone zijn vanaf het begin al een kernelement van de marketing: een jong merk dat weet waar zijn wortels liggen, maar dat ook fris, ontspannen en vernieuwend durft te zijn.
In het begin van de jaren 2000 werd het baanbrekende idee van een 125-mm-raster, dat geïnspireerd is op architectonische maatstaven, aangepast voor keukens. Dit concept, dat al bekend stond om zijn visuele rust en harmonie, heeft nu zijn weg gevonden naar de wereld van keukens. Met de veelbelovende slogan 'Een nieuwe generatie keukens' profileerde next125 zich als een innovatief designkeukenmerk dat hoge eisen stelde op het gebied van veelzijdigheid, functionaliteit en esthetiek.
Raster & Korpussysteem
Het next125 designconcept is gebaseerd op een architectonisch kenmerk: de metrische rastermaat. De raster-hoogtemaat van de keuken van 125 mm vormt daarom ook de basis voor de merknaam.
Vakmanschap en het gebruik van ultramoderne technologieën waren vanaf het allereerste begin essentieel voor next125. Dankzij industriële productiemethoden stelde het bedrijf nieuwe standaarden op het gebied van kwaliteit en precisie. De keukens waren perfect afgewerkt en voldeden altijd aan de allernieuwste technische eisen. De combinatie van innovatief design en geavanceerde productie maakte van next125 een baanbrekend merk in de keukensector dat tot op de dag van vandaag zijn gelijke niet kent.
Vanaf 2010 werd vooral vertrouwd op de hoofdrolspelers next125 en next line. Met hun innovatieve uiterlijk en een helder voegenpatroon (of zoals men tegenwoordig zou zeggen: strakke lijnvoering) richtten ze zich op een gereduceerd minimalisme. Vooral next line introduceerde een elegante innovatie: greeploze keukens die een link vormden tussen modern en klassiek design.
Na verloop van tijd werd next line, dat oorspronkelijk werd gelanceerd als een zelfstandig merk, geïntegreerd in het portfolio van next125. Tegelijkertijd werd ook het campagnethema van next125 aangepast. In lijn met het innovatieve karakter van het keukenmerk werd gekozen voor een onconventionele enscenering: boerderijdieren in een bijzondere omgeving vestigden de aandacht op de premiumkeukens, wat resulteerde in uniek beeldmateriaal.
Rond 2020 kwam next125 in een nieuwe fase terecht. Met het concept 'New Look' presenteerde het merk zichzelf met een fris logo en de Creative Makers, die een nieuw perspectief bieden op keukendesign. Dankzij een creatieve blik en authentieke verhalen brengt next125 design direct bij de mensen thuis en raakt ze in het hart. En daarbij past de claim: 'authentic kitchen'.
Op dit moment is next125 uitgegroeid tot een gevestigd premiummerk dat trots kan zijn op jarenlange ervaring, voortdurende ontwikkeling en een ongekend succesverhaal. Met elke stap heeft het merk zijn positie versterkt en zijn aanspraak op uitmuntendheid binnen de keukensector onderbouwd. Door voortdurende verbeteringen en innovaties is next125 een naam geworden die staat voor topkwaliteit, functionaliteit en esthetisch design.
next125 heeft al diverse prijzen gewonnen voor unieke keukendesign en is nu ook overtuigend zijn positionering en merkmanagement. Het is belangrijk om altijd beide voeten op de grond te houden: de verbondenheid en het plezier, die de keuken als een centrale plaats in het leven uitstraalt, zijn elementair.
Het is daarom des te mooier dat de onafhankelijke jury en het German Brand Institute het aantrekkelijke merkimago en karakteristieke ontwerp nu speciale erkenning geven. De hoogste onderscheiding, dus, in de complexe omgeving van professioneel merkbeheer.
Markus Schüller, directeur van Schüller Möbelwerk GmbH, zegt hierover: "We zijn trots op de erkenning van de Rat für Formgebung, omdat we next125 vooral associëren met een jong merk dat naast al zijn strategie en perfectie vooral authentiek is. Het feit dat de jury dit met goud heeft beloond, maakt me erg blij."
